آشنایی با Schema و تاثیر آن در SEO

Schema یک ابزار قدرتمند و کلیدی برای بهبود حضور آنلاین و افزایش رتبه بندی موتورهای جست و جو است و نقشی کاربردی در نحوه درک و نمایش محتوای شما توسط موتورهای جست و جو را را ایفا می کند. اما فراتر از این، Schema می تواند به شما در ایجاد رابط کاربری مفیدتر نیز کمک کند. پس اگر می خواهید سطح وبسایت خود را بالا برده و از مزایای SEO بهره مند شوید، از همین حالا شروع به استفاده از Schema کنید، این بلاگ به شما کمک خواهد کرد تا به طور کامل با مفهوم و کاربرد استفاده از Schema آشنا شوید.

Schema چیست؟

Schema مجموعه ای از تگ واژه های معنادار یا ریزداده ها (microdata) است که با قرار دادن آن ها در HTML وب سایت خود، به موتورهای جست و جو امکان درک بهتر محتوای موردنظر را می دهیم تا در رتبه بندی موتورهای جست و جو بهتر دیده شوند. به طور ساده تر بخواهیم بگوییم ، Schema اساساً به عنوان زبانی عمل می کند که اطلاعات اضافی در مورد وب سایت شما را به موتورهای جست و جو منتقل می کند تا نحوه نمایش صفحات شما در نتایج جست و جو را بهبود بخشد و موجب کلیک بیشتر و ترافیک بالاتر و هدفمند برای سایت شما شود.

Schema از واژگان معنایی منحصر بفردی در قالب کد استفاده می کند تا اطلاعات دقیق تری در مورد محتوای وب سایت شما به موتورهای جست و جو ارائه دهد. این اطلاعات می تواند شامل جزئیات مقالات، مشاغل، محصولات و افراد، رویداد و غیره باشد. واژگان Schema را میتوان از طریق رمزگذاری هایی مانند Microdata و RDFa و JSON-LD بر روی صفحات اعمال کرد. JSON-LD که ساده ترین روش برای نگهداری و اعمال است، بیشتر از بقیه توسط گوگل استفاده می شود.

تاثیر Schema در SEO

Schema ابزار قدرتمندی برای سئو است زیرا درک واضح تری از محتوای سایت شما به موتورهای جست و جو ارائه می دهد. از تاثیرات Schema بر SEO، موارد زیر را مثال زدیم.

1_ محتوای سایت

Schema به گوگل و سایر موتورهای جست و جو کمک می کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کرده و انواع مختلف اطلاعات را در صفحه شما شناسایی کنند. از آنجایی که رتبه بندی صفحه به تفسیر و تطبیق عبارات جست و جو با صفحات نتایج مرتبط است پس هرچقدر گوگل محتوای شما را بهتر درک کند، شانس بیشتری برای رتبه بندی و دیده شدن صفحه شما در نتایج جست و جو خواهید داشت.

2_ لیست SERP

اطلاعات ارائه شده توسط تگ های Schema، به موتورهای جست و جو اجازه می دهد تا فهرست جست و جو شما را بهبود بخشد. نوع های مختلف Schema مانند رتبه بندی ها، پرسش های متداول و نمره دهی کاربران و بازدید کنندگان، کمک می کند تا متوجه یک فهرست شوند. آن ها به کاربران کمک می کنند تا یک نتیجه جست و جو خاص نسبت به دیگر صفحات داشته باشند.

3_ بهینه سازی جستجوی صوتی

Schema همچنین نقش مهمی در بهینه سازی جست و جو صوتی دارد. با افزایش محبوبیت دستیار های صوتی مانند سیری (Siri)، الکسا (Alexa)، و دستیار گوگل، داده های ساختار یافته به این دستگاه ها کمک می کنند تا پرسش های صوتی را درک کرده و پاسخ های دقیقی را ارائه دهند. با پیاده سازی Schema، می توانید اطمینان حاصل کنید که محتوای وب سایت شما برای جست و جو صوتی به خوبی بهینه سازی شده است.

4_ افزایش رتبه

با نشان داده شدن در صفحات نتایج جست و جو یا همان SERP که در مورد قبلی به آن اشاره کردیم، شانس شما برای رتبه بندی عبارات مرتبط با استفاده از Schema، افزایش پیدا می کند. یعنی هنگام درک بهتر محتوای شما و بهبود یافتن لیست نتایج جست و جو، رتبه سایت شما بالاتر قرار می گیرد.

4_ بازگشت سرمایه (ROI)

Schema با نشان دادن جذابیت و آموزندگی سایت شما در نتایج جست و جو، باعث جذب مشتریان و در نتیجه افزایش بازگشت سرمایه شما می شود. از آنجایی که رتبه بندی صفحه شما بالاتر باشد، میزان اعتماد و اطمینان مخاطب و یا بازدید کننده بیشتر شده و آن ها را به صفحه شما هدایت می کند.

انواع Schema

Schema انواع مختلفی دارد که در ادامه به توضیح آن ها پرداختیم.

1_ Schema سازمانی

این نوع Schema، داده های ساختار یافته را در مورد یک سازمان یا شرکت در وب ارائه می دهد که موجب افزایش حضور آنلاین آن می شود. با استفاده از Schema سازمانی، کسب و کارها می توانند اطلاعات جامعی مانند نام سازمان، لوگو، جزئیات تماس، پروفایل های شبکه های اجتماعی و آدرس فیزیکی سازمان را ارائه دهند تا پیدا کردن و ارتباط با سازمان برای کاربران راحت تر شود. همچنین می توانند با ویژگی های کلیدی، نظرات و رتبه بندی های مشتریان را برجسته کرده و اعتماد مشتریان جدید را کسب کنند.

2_ Schema برای کسب و کار محلی

در این نوع Schema، جزئیات خاصی در مورد یک کسب و کار محلی در اختیار موتورهای جست و جو قرار می دهد که شامل اطلاعاتی مانند نام کسب و کار،آدرس، شماره تلفتن و وبسایت و غیره است. این Schema به کسب و کارها کمک می کند تا در نقشه های محلی، پانل ها و سایر جست و جو های مبتنی بر مکان ظاهر شده و تعامل با مشتریان را آسان می کند.  

3_ Schema مقاله

در این قسمت Schema برای افزایش دید و ارائه مقالات در صفحات SERP استفاده می شود که دارای جزئیات خاصی مانند محتوای مقاله، عنوان، نویسنده و تاریخ انتشار است. صاحبان وب سایت برای بهینه سازی نمایش مقاله در نتایج جست و جو، داده های ساختار یافته را در اختیار موتورهای جست و جو قرار می دهند. موتورهای جست و جو، مقاله را به شیوه ای هدفمند در پاسخ به سوالات کاربران دسته بندی و ارائه می کنند.

4_ Schema محصول

این نوع Schema، اطلاعات دقیقی که شامل نام محصول، توضیحات، نام تجاری و قیمت و غیره را در یک وب سایت ارائه می دهد. موتورهای جست و جو، زمینه محصول و ویژگی های آن را درک می کنند و آن را به صورت نتایج جذاب تر نشان می دهند. با پیاده سازی Schema، نمایش قطعه های مطابق با نتایج جست و جو که شامل تصاویر، رتبه ها، بررسی ها و غیره است، آسان تر بوده و شانس بیشتری دارند. یک نمونه مثالی که می توانیم برای Schema محصول بزنیم، می توانیم به پیامی که در هنگام نشان دادن وضعیت "در انبار موجود نیست!" اشاره کنیم.

نحوه پیاده سازی Schema در SEO

سه راه پیشنهادی وجود دارد که به صورت زیر است:

• در صفحه اصلی HTML قرار دهید که برا راهنمایی بیشتر می توانید از سایت Google.com استفاده کنید.
  
  
• می توانید از RFDa و یا Microdata استفاده کنید.
  
  
• از جاوا اسکریپت استفاده کرده و آن را با چارچوب Angular-JS به نام JSON-LD ترکیب کنید.

سخن آخر

در آخر، به خاطر داشته باشید که به روز رسانی مداوم و تنظیم دقیق Schema اهمیت زیادی دارد، پس همیشه مراقب تغییرات استانداردها و الگوریتم های موتورهای جست و جو باشید و برنامه های خود را متناسب با آن ها تنظیم کنید. با تمرین و تلاش مداوم، می توانید از مزایای Schema در سئو تجربه کاربری به طور کامل بهره مند شوید. پس همین امروز شروع به یادگیری و بکار گیری آن در پروژه های خود کنید. اگر سوال دیگری در مورد Schema و تاثیر آن در SEO داشتید، در قسمت دیدگاه برایمان درج کنید.